非遗购物节:实现非遗保护和文化扶贫双赢_光明网
光明日报记者 张玉玲?  为准备将于本年6月13日“文明和天然遗产日”期间举行的“非遗购物节”,现在,阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手等网络途径正紧锣密鼓地“上新”和“建立”,一些顾客已下手了心仪的非遗产品。文明和旅行部非物质文明遗产司有关负责人以为,文明和旅行部、国务院扶贫办一起支撑地方建造的“非遗扶贫工作工坊”扶持非遗技艺和出产,打通了文明扶贫的“最终一公里”,而引进电商途径、解决非遗产品出售难题、有用扩展消费和对接供销的“非遗购物节”则打通了文明扶贫的“最终一米”。  传统品牌成“网销”能手  300年的同仁堂、167年的布鞋内联升、142年的全聚德烤鸭、133年的茶庄吴裕泰等百年老字号都已开设网店,成为电商途径的直播“能手”。  吴裕泰、稻香村、五芳斋、全聚德、狗不理、同仁堂、内联升、瑞蚨祥等,每家耳熟能详的老字号背面都有一项乃至多项国家级非物质文明遗产代表性项目。与群众衣食住行严密相连的老字号非遗产品,已成为当下的消费热门。  阿里巴巴发布的《2019淘宝非遗老字号生长陈述》显现,2019年,老字号淘宝直播出售额同比暴升800%,“80后”和“90后”成为消费主力。一方面,老字号对接了新消费,另一方面,非遗技艺也有了新传人。不少贫困地区的非遗产品也凭借电商途径,“一屏一键”一步进入现代消费“主战场”。满族剪纸、苗族银饰、彝族刺绣、壮族织锦、临夏砖雕等非遗产品,不仅是电商途径的“新品”,更成为扶贫的新抓手、工作致富的新门道。  当非遗遇上电商,酒香不怕巷子深、非遗不怕路程远。从小众到群众,从深闺到商场,越来越多源于日子的非遗产品被广阔顾客接近和赏识。  我国非遗类别许多,包括出产日子方方面面,特别是以传统工艺类为主的非遗产品,根植于深沉的中华传统文明,有着一起的魅力,契合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流。文明和旅行部非物质文明遗产司负责人表明,“非遗购物节”顺势而为,使用各大电商途径,在传承人和顾客之间建立桥梁,助力非遗传承完成出产与消费的良性循环。  稳固非遗扶贫效果  “无银无花不成姑娘,有衣无银不成盛装。”地处深山的贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县西江镇麻料村是家喻户晓的“银匠村”。前些年受交通、商场等要素影响,打工比打银饰挣钱多,银匠们大都外出务工,“银匠村”成了“空心村”。近两年,当地要点加强“非遗扶贫工作工坊”建造,采纳“合作社+工坊+贫困户”的形式运营银饰锻制和非遗旅行,现在村里又响起“叮叮当当”的银饰铸炼捶打声,有的银匠一天能挣三四百元。全村41户164人完成脱贫,许多年轻人又回来从事银饰锻制,“空心村”从头变回“银匠村”。  但受年头疫情影响,苗乡“门庭冷落”,游人数量锐减,一些传承人“颗粒无收”。这次“非遗购物节”让他们看到了期望,苗族银匠潘仕学满怀等待地说,贵州偏远地区的苗族银饰直接对接城市消费,扩展出售途径,添加当地传承人的收入,给我们吃下了“定心丸”。  许多贫困地区都有着丰厚的非遗资源,当地老群众依托传统手艺艺能就地工作、添加收入。据介绍,此次“非遗购物节”从消费端发力,经过电商衔接乡村与城市,让传统手艺艺产品以低成本进入城市千家万户,在满意老群众消费晋级需求的一起,完成非遗维护和文明扶贫的多赢局势。  据统计,现在由文明和旅行部与国务院扶贫办一起支撑地方建造的“非遗扶贫工作工坊”已超越2000所,带动非遗项目2200多个,训练近18万人,带动50万人工作,其间有20多万建档立卡贫困户脱贫。为了举行“非遗购物节”,各地又加强了对传承人的电商常识训练,让不少偏远地区的手艺人知道电商开展趋势,了解消费商场需求,使用电商途径从商场中获取收入,打通了文明扶贫的“最终一米”。  “非遗扶贫和旅行扶贫是文明领域扶贫的两大亮点,非遗在带动工作方面有着一起优势。”文明和旅行部副部长李金早表明,“非遗购物节”有助于稳固非遗扶贫效果,经过购物环节拉动非遗的制造出产,关于协助广阔非遗传承人群、项目维护单位、非遗扶贫工作工坊和非遗相关企业战胜疫情影响,推进复工复产,促进社会消费,都具有积极意义。  同享非遗维护效果  丰厚的非遗产品、精巧的图片、精巧的调配、精心的规划……在“非遗购物节”的一致标识下,各大电商途径的文明气味扑面而来。  传统节日中的汤圆、粽子、青团等制造技艺,传统风俗类非遗项目里的龙舟、龙头、灯饰,传统音乐类非遗项目里的笛、箫、芦笙,传统戏剧类非遗项目里的面具、木偶、皮影,传统医药类非遗项目里的中医药产品,以及饮食类非遗产项目里的油盐酱醋茶……在此次“非遗购物节”中,非遗的各个类别都在电商途径上有所出现。这场“非遗盛宴”将让群众在非遗购物体会中一起参加非遗维护、同享非遗维护效果。  一件件非遗产品,就像一把把翻开文明之门的钥匙,让顾客感触手作之美和其间蕴藏的日子才智、精力暗码,耳濡目染地添加了人们对中华文明的酷爱和自傲。  “顾客惠益传承人,便是参加非遗维护;非遗维护惠益顾客,便是同享非遗维护效果。”中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立以为,非遗代代传承,在各社区和集体习惯周围环境以及与天然和前史的互动中,被不断地再创造。随同信息技术的快速开展,网络出售、网络传达、网上展会等各种活动已成为常态,广阔非遗人也应与时俱进,充分运用电商途径,推进非遗更好融入今世日子,让更多人重视和消费非遗产品,尊重传承人的才智和技艺,并从中感触非遗之美,享用文明滋补,罗致文明力气。  《光明日报》( 2020年06月03日?10版)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注